現(xiàn)在，小城市的涉及的范圍非常廣泛，例如，電商、新零售等等，并且都有非常好的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在越來越多的商家選擇加入小程序，進入社交電商紅利領(lǐng)域。

　　打造商城的挑戰(zhàn)是剛開始沒有用戶以及到后期的裂變，在微信的自然社交生態(tài)中，你可以通過以下方式快速裂變并且成本也比較低：

　　一、微信小程序裂變的優(yōu)勢

　　1.1做好消息推送的即時反饋

　　微信小程序的主要劃分方式應(yīng)該是圍繞微信生態(tài)進行營銷。但是如果要傳播用戶，整個產(chǎn)品最重要的成癮機制是什么?用戶的及時反饋。但是，在微信生態(tài)中，除非用戶關(guān)注公眾號，否則必須是服務(wù)號，向他推送這個模板消息，推廣工作進展如何，他是如何賺大錢的。低級，或者你的追隨者，留言，以及其他積極及時的反饋。

　　1.分析基礎(chǔ)用戶的使用習(xí)慣，做好功能的普適性

　　第二個微信小程序的特點是安撫用戶的習(xí)慣，公眾號有很多，文末有一張帶指紋的圖片引導(dǎo)用戶放入二維碼標識。后來經(jīng)過研究，很多用戶不知道如果橫幅上沒有這種設(shè)計，也可以識別二維碼。

　　二、確定微信小程序的切入點

　　2. 功能單一但實用，圍繞某應(yīng)用場景進行

　　綜合多個微信小程序的數(shù)據(jù)，可以看出很多流行的微信小程序基本都是工具類的微信小程序，大部分滿足單一場景的功能需求。這與之前的APP和PC時代的發(fā)展軌跡類似。和美團一樣，它最初是一個單一的團購業(yè)務(wù)，已經(jīng)發(fā)展成為一個吃喝玩樂的超級APP。

　　3. 利用急劇降低的點擊成本和信任成本

　　我們的一個假設(shè)是，如果你的APP有百萬級別的日常活動，如果你去微信小程序，這一點后來得到了我們的證實。它主要基于微信社交關(guān)系鏈的形式。由于APP下載成本高，拆解單一功能，利用用戶社交關(guān)系鏈進行傳播，傳播成本幾乎為零。

　　三、微信小程序的構(gòu)建

　　我們?yōu)榭蛻粼O(shè)計微信小程序產(chǎn)品，主要遵循三個原則：

　　1. 整體設(shè)計足夠簡單

　　用戶微信生態(tài)是碎片化的，用戶無法深入探索和使用你的產(chǎn)品，所以即使你的產(chǎn)品形態(tài)有N個以上的特征，還是分解成不同的矩陣。所以我們做的大部分微信小程序都很簡單?；旧夏阆胍粌蓚€按鈕。

　　2. 頁面一定要有裂變

　　我們會在每個頁面放一個植入裂變引導(dǎo)按鈕，分享做紅包、付款、排行榜、好友邀請通知等。

　　當然，通過試煉是不可能的，在試煉過程中，你要為自己辯護并隱藏起來。這是因為微信評論是由機器完成，然后由人類輔助。所以基本上，如果你有任何這些與邀請朋友相關(guān)的關(guān)鍵詞，程序會寫一個開關(guān)將其關(guān)閉，然后要求審查。即使裂變功能當前被阻止，您也可以通過關(guān)閉此功能/更新版本來呼吁取消阻止。誘導(dǎo)分享沒有被屏蔽，但是強制分享很容易被屏蔽。

　　目前，每個主用戶有6k分享出現(xiàn)，平均每個用戶有3分享出現(xiàn)。

　　3. 搭建場景，讓用戶雖然用完即走但會走了再來

　　場景是我們心目中的場景，但最近我們也在努力讓用戶走出去，用完再回來。該工具的微信小程序數(shù)量很快，但留存率接近于零，但總會有新用戶，因為它像病毒一樣在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播。

　　四、裂變場景的選擇和差異

　　1. 朋友圈裂變主要是基于利己

　　微信生態(tài)的裂變主要有兩種場景。一個是朋友圈，一個是社區(qū)。這兩種裂變過程的區(qū)別還是有區(qū)別的。如果是裂變朋友圈，基于用戶自私的裂變是最有效率的，用戶應(yīng)該能夠展示自己的“匠心”。

　　2.微信群裂變，原則是利他性

　　微信人群大部分是下沉人群，不屏蔽群消息。 3號和4號用戶與下沉用戶之間的核裂變傳播存在問題。一個群體的裂變場是一個社區(qū)，利用利他主義的視角來加速裂變。 5號和6號用戶群只有幾個，很多人不知道怎么屏蔽群消息。

　　3 微信小程序運營的一個核心能力：共情

　　總結(jié)之前的友情快游活動，利用用戶的“滿意”情緒進行裂變、購買、維護等必要的活動，會更容易達到效果。